Mikor ne használjunk kontextuális hirdetést

Előző

mikor

A kontextuális reklámozást manapság méltán tartják a webprojektek népszerűsítésének egyik leghatékonyabb módszerének. A hálózati reklámozás egyik fajtája, amely egy hirdetés dinamikus közzétételével jár. Platformként egy megfelelő tematikus orientációjú webhelyet használnak.

Vannak azonban olyan helyzetek, amikor a kontextuális reklámozás haszontalanná és veszteségessé válik a webhely számára. Az alábbiakban felsoroljuk azokat a fő okokat, amelyek miatt érdemes megtagadnia egy promotált forrás kontextus szerinti hirdetésének megrendelését.

1. A szervezet jövedelmezősége továbbra sem magas. Mint tudják, egy kattintás ára különböző témákban átlagosan körülbelül 1-2 dollár. Vannak azonban olyan versenyképes kategóriák is, amelyekben egy kattintás ára elérheti a 7 vagy akár a 10 dollárt is. Feltételezhető, hogy az oldal konverziója 2,5 százalékra hajlik, ezért minden 40. kattintásból vásárlás lesz. Ennek eredményeként az üzlet 40-80 dollárral kevesebbet hoz a cégnek. Egyszerűen nem tesz jót a projektnek.

2. Egy márkawebhely egy teljesen új szolgáltatást vagy terméket reklámoz. Nyilvánvaló, hogy ha a cég termékeit még szó szerint fejlesztették, a termék nem nevezhető népszerűnek a potenciális vásárlók körében. A fogyasztónak először meg kell győződnie arról, hogy valóban szüksége van a felkínált termékre, amit közösségi reklámokkal, bannerekkel stb. Hasonló helyzetben, ha a kontextuális hirdetés előnyös-e a webhely tulajdonosa számára, valószínűleg az elköltött költségvetés nem térül meg.

3. Magas szintű verseny a választott iparágban. A kontextuális reklámozás kudarcának oka ebben a helyzetben is nyilvánvaló. A verseny komolyan megemeli a felhasználó által generált kattintásonkénti normál árat. Itt javasolt a keresés promóciós és egyéb reklámozási lehetőségeinek gyorsabb kihasználása, valamint a folyamatos fejlesztésaz oldal használhatósága. Csak egy átfogó megközelítés vonzza a célközönséget a reklámozott projekt oldalaira.

4. Az oldal célközönsége a virtuális téren kívül esik. Vannak olyan szolgáltatások, áruk, amelyek keresését egyszerűen nem fogadják el a világhálón. Ebben az esetben gyakorlatilag nincs esély érdeklődő felhasználó vonzására az internetről. A hagyományos reklámozási és marketing módszerek gyorsabban működnek itt, és érdemes ezekhez fordulni.

Következő

Olvassa el tovabba: